中馬建交50周年之際，中國馬來西亞商會會長羅維堅率隊和浙江德納國際展覽有限公司工作人員一行到訪青島飲料集團，旨在就2024馬來西亞國際貿易與投資博覽會開展深入考察和訪問，并邀請青島當地主要執行企業參與MCS2024馬來西亞中國峰會和貿易與投資博覽會。雙方就加強經貿合作、拓展國際市場等議題展開深入的探討。青島飲料集團有限公司總經理劉富華、青島飲料集團有限公司副總經理魏華磊攜公司高層出席會議。

青島飲料集團，作為行業內的佼佼者，以其“嶗山”與“青島”兩大中華老字號品牌聞名遐邇。嶗山礦泉水和華東葡萄酒不僅在國內市場享有盛譽，更以其卓越的品質贏得了國際市場的廣泛認可，品牌總價值高達440億元，雙雙躋身中國品牌500強行列。產品遠銷37個國家和地區，成為“青島制造、中國品牌、國際品質”的典范。

會上，青島飲料集團總經理劉富華首先對羅維堅會長一行的到來表示熱烈歡迎，并詳細介紹了集團的發展現狀及未來規劃。他指出，面對復雜多變的國內外經濟形勢和日益激烈的行業競爭，青島飲料集團正積極實施“新三年創造”戰略，通過“三新”產業（新制造、新產業、新服務）的搭建，推動集團高質量發展。集團將圍繞產品特色化和品牌高端化進行戰略性調整，培育多個明星產品，形成“3+N”產品戰略矩陣；同時，加快大健康產業鏈服務管理模式的構建，以及智慧綠色產品配送平臺的打造，為消費者提供更加便捷、健康的服務體驗。

劉富華總經理還強調品牌創新的重要性。他表示，青島飲料集團將積極擁抱互聯網流量，利用社交媒體營銷等手段，與年輕消費者建立深度連接，推動“國貨變國潮”，為開拓國際市場奠定了堅實基礎。

羅維堅會長對青島飲料集團的發展成就給予高度評價，并表示將積極支持并推動雙方在多個領域的合作。他強調，中馬兩國在經貿合作方面有著深厚的基礎和廣闊的前景，特別是在中馬建交50周年的重要時刻，雙方更應攜手共進，為兩國經貿關系的深入發展貢獻力量。會議最后，雙方就合作事宜進行了深入探討，并達成了一系列共識。

· 馬來西亞食品和飲料產業發展前景

近年來，馬來西亞的食品和飲料產業展現出了強勁的增長態勢。這一趨勢得益于國內消費需求的不斷提升以及國際市場的日益擴大。馬來西亞政府對此給予了高度關注，并采取了一系列政策措施來推動該產業的進一步發展。為了增強國內制造業的競爭力，政府降低了稅收、減少了能源成本，并提供了財政支持。這些措施為企業創造了更為寬松的經營環境，降低了運營成本，從而有助于產業的持續增長。根據統計數據，馬來西亞的食品產業市場規模逐年增長，年均增長率達到6%以上。

此外，馬來西亞在原材料和勞動力資源方面也具有顯著優勢。該國擁有豐富的自然資源，如土地、森林和海洋資源，為食品和飲料制造業提供了充足的原材料來源。同時，勞動力市場龐大且成本相對較低，這使得企業在勞動力成本方面具有較強的競爭力。

隨著全球貿易自由化進程的加速推進，馬來西亞的食品和飲料產品能夠更加便捷地進入國際市場。這不僅提高了企業的盈利能力，還進一步推動產業的國際化發展。

·馬來西亞食品和飲料產業市場機遇

2024年上半年，中國對東南亞的食品出口總金額已經突破了200億元人民幣大關，其中馬來西亞以87.8億元人民幣的進口額成為主要進口國，彰顯了中國與馬來西亞之間緊密的經貿聯系。

馬來西亞因其獨特的地理位置和多元族群結構，被譽為食品出口的“十字路口”。其人口構成中，馬來裔占70.1%，華裔占22.6%，印度裔占6.6%，這種多元族群結構使得馬來西亞的食品與飲料市場呈現出多樣化的特點。不同族群對飲食的偏好各異，形成了一個豐富而復雜的市場環境。

在中馬經貿合作持續加強的背景下，2024年恰逢中馬建交50周年。馬來西亞作為中國在東盟的第二大貿易伙伴和第一大進口來源國，其重要地位不言而喻。而中國則連續15年保持馬來西亞最大貿易伙伴的地位，并連續多年成為其主要投資來源國。

面對這一市場風口，中國企業紛紛將目光投向馬來西亞，尤其是華人市場。華人市場為中國企業提供了一個相對容易進入、風險可控的起點。通過成功運營華人市場，企業可以積累經驗、資本和資源，為未來在馬來西亞市場的全面發展打下堅實基礎。

然而，要成功進入馬來西亞市場，中國企業還需要對產品進行本土化改良。馬來西亞人口味偏重，喜歡甜、咸、酸等味道，因此中國食品和飲料在進入馬來西亞市場時，需要針對當地口味進行調整。此外，由于馬來西亞是伊斯蘭教國家，對清真食品認證有一套嚴格的標準和程序，因此中國企業在進入馬來西亞市場時，還需要關注清真認證問題，以滿足當地消費者的需求。

除了口味本土化和清真認證外，中國企業還需要深入了解馬來西亞的多樣性和復雜性。在制定市場策略時，應避免“一刀切”，而是要根據不同的消費文化和市場需求進行細致分析。同時，企業還應注重建立本地化的合作關系，與當地零售商、供應商及政府機構等建立緊密的聯系，以順利融入市場。

隨著政策的不斷變化和市場環境的不斷調整，企業需要及時調整戰略以應對各種挑戰。只有這樣，才能在競爭激烈的東南亞市場中立于不敗之地。

·2024馬來西亞國際貿易與投資博覽會暨馬來西亞日用消費品禮品及節日裝飾展覽會概括

隨著全球經濟的不斷融合與發展，馬來西亞與中國之間的經貿關系日益緊密，雙方在多個領域展現出巨大的合作潛力與互補優勢。為了進一步深化兩國之間的經貿合作與人文交流，促進資源共享與市場互通，2024馬來西亞國際貿易與投資博覽會暨馬來西亞日用消費品禮品及節日裝飾展覽會（簡稱“馬來展”）與“2024年馬來西亞-中國峰會”，將于2024年12月17日至19日在馬來西亞國際貿易展覽中心盛大舉行。此次盛會旨在搭建一座高水平的馬中交流合作橋梁，推動雙方在更廣泛、更深入的領域實現共贏發展。馬來展組委會已全面啟動招商招展工作。參展請聯系：中國馬來西亞商會博覽會秘書處 朱女士 13780163046，浙江德納國際展覽有限公司 王女士 17757715678，青島市貿易發展服務中心 張小姐13792495915，義烏中國小商品城展覽股份有限公司 13957911077。

2024馬來西亞國際貿易與投資博覽會

 暨馬來西亞日用消費品禮品及節日裝飾展覽會

舉辦時間：2024年12月17日至19日

舉辦地點：

馬來西亞國際貿易展覽中心

主辦單位：

馬來西亞國際投資貿易工業部

聯辦單位：

馬來西亞對外貿易發展局

支持單位：

中國馬來西亞商會

馬來西亞農業與食品安全部-聯邦農業營銷局(FAMA)農業銀行

馬來西亞商品種植和工業部(KPK)

馬來西亞官方設計師協會(MODA)

馬來西亞青年及體育部 (KBS)-Rakan Muda

馬來西亞官方設計師協會 (MODA)

馬來西亞零售連鎖協會(MRCA)

馬來西亞零售商協會(MRA)

馬來西亞批發商協會(MWA)

馬來西亞制造商聯合會(FMM)

中國食品土畜進出口商會(CFNA)

廣州市皮革鞋業商會

組展單位：

浙江德納國際展覽有限公司

青島市貿易發展服務中心

義烏中國小商品城展覽股份有限公司