國際國內雙循環相互促進是貫徹新發展理念的具體實踐，而展覽業就是重要路徑和抓手。因此，無論是國家級的中國國際進口博覽會（“進博會”）還是地方的各類展覽會、博覽會、洽談會最近幾年都得到了巨大的發展。

四屆“進博會”回顧

以進口商品為主的“進博會”和以出口商品為主的“廣交會”遙相呼應，珠聯璧合，一道成為中國對外開放的金名片。“進博會”是黨中央推進新一輪對外開放的重大決策，也是推動經濟高質量發展和滿足人民美好生活需要打造的最新載體。從2018年開始，每年的11月5日至10日，“進博會”都在上海虹橋舉辦。其主辦單位是中華人民共和國商務部和上海市人民政府，合作單位包括世界貿易組織、聯合國開發計劃署、聯合國貿易和發展會議等諸多國際組織。

上海進博會會場

今年的第四屆進博會共有58個國家和3個國際組織參加國家展，來自127個國家和地區的近3000家參展商亮相企業展，國別、企業數均超過上屆。企業展繼續設置食品及農產品、汽車、技術裝備、消費品、醫療器械及醫藥保健、服務貿易六大展區。本屆進博會世界500強和行業龍頭企業參展回頭率超80%，連續四年高速發展。

除推進供需對接、貿易撮合等常規功能之外，“進博會”還著力打造系列的配套活動。一是政策解讀類，包括形式多樣的政策發布和趨勢研判等活動，如虹橋論壇；二是對接簽約類，如需求發布和簽約儀式等活動；三是新品展示類，如世界500強和行業龍頭企業舉辦的新產品發布、新技術推廣和新服務展示等；四是投資促進類，如政府、園區和機構等舉辦的營商環境推介和產業對接等活動；五是人文交流類，如各國、各地政府開展的非物質文化遺產、旅游等相關展演和展示交流等活動；六是研究發布類，如國際組織、科研機構、各類智庫等舉辦年度報告發布、研究成果分享活動；此外還有國別主題活動、專業比賽和時裝走秀等。

“進博會”已經成為我國服務于長三角區域一體化戰略以及“一帶一路”倡議的重要平臺。實際上，在中國市場經濟發展過程中，包含“進博會”等各類展覽業，也為各地的經濟發展起到了牽線搭橋和推廣撮合的作用。溫州作為中國市場經濟的起源地之一，其展覽業一直助力實體經濟的發展，形成具有鮮明溫州特色的展覽行業。

溫州展覽業的起步與發展

溫州的展覽業，最早源于上個世紀80年代廣場路人民廣場的每年的“迎春展銷會”。但真正讓溫州展覽業一舉成名的是溫州的“皮革展”“服裝展”“模具展”等行業展會。這些展會的萌芽與發展完全與溫州當時各大支柱產業的成長唇齒相依，相伴相生。

依靠本土巨大的市場，溫州的展覽業走出了一條非中心城市辦展覽的市場化之路，也充分體現了溫州企業家的創新精神。沒有現成的展覽館，溫州體育中心的體育館、廣場甚至通道都被充分和高效利用。1993年，第一屆溫州“皮革展”（即“中國（溫州）國際皮革、鞋材、鞋機展覽會”）的展覽場地就是室內的體育館，外加臨時搭建的若干個室外大棚。下雨就可能漏水和積水，機器展示的工業用電也是現場布線。考慮到溫州室外場地容易受臺風影響，就把時間定在了少風的十一月，也逐漸演變為現在固定展出時間了。雖然條件簡陋，但溫州皮革市場規模巨大，所以還是吸引了很多國內外的客戶。而由于參展的企業檔次高，是真正意義上的國際展會，所以參觀的鞋類廠商也很多。市場化的機制運作的展會實際效果出奇好。因此，雖然當時意大利參展商抱怨沒有空調，展館服務也基本沒有，但他們不僅每年都來，還帶動了其他國家的上下游廠商參加。

溫州本土鞋業也得益匪淺，在溫州，在自己家門口，溫州大大小小的鞋佬們就實實在在看到制鞋技術、鞋材輔料、鞋機設備等全球最高水平的展示。意大利的鞋機和德國的化工產品通過展覽得到了迅速地推廣，提升了溫州鞋業發展的國際化水平和國際化程度。以“皮革展”為代表的多個行業展覽，成為當時溫州實體經濟欣欣向榮的一個標志。福建、廣東和山東等許多參展商慕名而至，紛紛參展或參觀。一段時間，溫州皮革展是需要提前一年預定或更早預定既成為行業的潛規則，也成為溫州展覽當時發展的一道亮麗風景線。

溫州皮革展

溫州舉辦許多展會享有盛譽，其中“皮革展”與“眼鏡展”均被商務主管單位列為國際性重點展會。“中國（溫州）國際皮革、鞋材、鞋機展覽會”（即溫州皮革展），甚至發展成為亞太地區的四大皮革展之一。其中最主要的原因，當系中國經濟快速發展所帶來巨大的市場機會。溫州作為中國市場經濟先發地區，為生機勃勃的實體經濟服務的展覽會自然也得到了充分的發展，并由此走出了溫州，走向了成都、上海和廣州等中國展覽業的高地，有的展覽已經成為專業領域內的品牌展會，如“IWF上海國際健身展”是我國健身領域中規模和影響力較大的國際性專業展覽會，其健身器材展示規模領跑業界。

目前溫州本土每年舉辦大小不等、形式不同的展覽會50來個，既支持了實體行業的發展，也提升了溫州人的消費理念和消費水平。更為溫州企業帶來了對于展會理念的提升、參展意識的增強，形成了一支展覽業隊伍。這些，都為后續溫州對接“進博會”打下了扎實的專業基礎。

溫州展覽業如何對接“進博會”

首先要鼓勵溫商借道進博會網聯全世界。接軌上海“進博會”，充分利用進博會的全球資源服務溫州和溫州企業的提升是應有之義。但目前參與“進博會”的溫州企業為數很少，以進口食品企業居多。有關部門要把組織企業參與“進博會”服務外包給溫州的展覽企業，一方面是可以幫助溫州展覽業紓困，部分緩解新冠肺炎疫情對于行業的重大打擊，如去年的“皮革展”等至今未能線下舉辦；另外一方面要利用他們的專業水準，按領域組織更多的溫州企業參會，特別是要鼓勵更多溫商參觀“進博會”，了解最新的信息，結交更多的海外專業人士和潛在的海外客戶。

此外，溫州各部門也要充分利用“進博會”的配套活動，努力將溫州悠久的歷史和燦爛的文化在進博會上得以高質量和高能量的呈現，讓溫州的歷史和文化在進博會實現可視化和標識化，在全世界面前打出溫州的城市亮麗品牌。

二是溫州展覽要借力進博會服務溫州高質量發展。四屆“進博會”，浙江的各個城市都非常熱情搶抓機會，如寧波通過“中國（寧波）-中東歐國家博覽會”取得了對中東歐工作的主動，也迅速建立了與中東歐國家的各種聯系，如中東歐采購聯盟。義烏則是借道“進博會”推出“全球消費品進軍義烏計劃”，并在進博會現場舉辦“中國進口食品行業峰會”等活動，努力推動義烏進口商品貿易的發展，其他城市也是各出奇招，各辟蹊徑。

溫州可以發揮自己現有展覽業先發的優勢，首先是把“輕工（進口）博覽會”做好，如可以創新考慮溫州進口商品的明確定位，如以歐洲中高端日常消費品和高端食品為主。一方面是要區別于寧波和義烏，另外一方面主要可以充分依靠西歐溫州人的專業網絡優勢；要通過進博會，延伸和引進與新興產業有關的專題進口產品展覽會。如可以考慮與溫州主辦的“世界青年科學家峰會”對接，同期數字技術和人工智能產品等專業展會；也可以基于意大利、荷蘭等溫州人對于這些國家現代化農業機械機具的充分認知和營銷網絡，在溫州舉辦“現代農業機械機具展覽”等展會，以滿足國內鄉村振興中對于農業機械轉型升級的旺盛需求。

四屆的“進博會”給中國開啟了連接全球優質商品和優良服務完全開放的平臺。“進博會”給我們帶了很多的新產品和新理念，同時也帶來了再次振興溫州展覽業的契機，歷史的發展往往是螺旋式的上升，通過認真研究和對接“進博會”，溫州會涌現更多諸多類似“溫州皮革展”“輕工（進口）博覽會”之類的品牌展覽，也能引進更多國際國內的優秀展會，提升溫州的地位。溫州新的會展中心項目已經啟動，我們可以借上海“進博會”的東風，再一次把溫州帶向世界展覽的舞臺。